English
联系我们
网站地图
邮箱
旧版回顾



六盘水趾嗽美容美发化妆学校_“票补禁令”90天后:票补其实从未消失

????作者 / 坦克

????  2018年9月12日,一个普通的工作日周三。

????  然而下午开始,从微博却突然有消息传出:继春节档之前全面取消8.8、9.9元等超低价票之后,电影局准备从今年国庆节档开始,全面取缔票补政策,这意味着从2014年开始持续至今的票补即将全面消失。

????

????

????

????

????

????下载APP 阅读本文更深度报道  瞬间,这则新闻刷遍了每个影视人的朋友圈。

????  一时间,大大小小各个媒体平台都开始剖析这一政策,有的媒体认为这一政策会沉重打击电商购票平台,有的媒体认为这会让发行行业重新洗牌,还有的媒体为这一政策鼓掌叫好,认为有利于未来电影市场的良性发展。但是不可否认的是,票补的消失对于早已习惯低价买票的影迷观众、习惯宣发前期投入票补预算开排片的出品发行方来说,在短时间内都难以适应。

????  整整90天过去了,在这期间,已经有不少媒体默认票补已经消失了,仿佛他们从来不会看电影,不会打开猫眼淘票票验证一下。

????  这个没有任何明文文件下达的“政策”,真的得到贯彻了吗?票补就真的那么容易消失吗?又一年春节档即将到来,在下个月几部大片开启预售之前还会有新的政策推出吗?情报君今天带你一探究竟。

????

????

????

????

????

????  票补没有消失

????  不过更隐蔽了

????  根据网传的政策文件中所称,票补禁令将在今年10月1日起正式生效。

????  但其实,无论是国庆档、秋季档,还是目前的贺岁档,票补从来都没有消失。国庆档的《无双》《影》《李茶的姑妈》《胖子行动队》《找到你》五部电影,都在售票平台有19.9元的特价票对外出售,甚至有些片子的特价活动从9月30日排到了10月7日。

????

????

????

????

????

????  三个月后,情报君打开猫淘两款购票APP,发现即将上映的几部贺岁档热门电影,仍然存在着大量票补活动,不仅有《叶问外传:张天志》和《天气预爆》两部贺岁国产大片,就连《印度合伙人》和《网络迷踪》两部进口电影也存在着19.9元特价票。甚至,如果购买了影城卡或者花呗电影卡,还可以买到13.9元或16.9元的更低价票。

????

????

????

????

????

????  但是,在APP界面上,猫淘还是明显做出了改变。在新政下达之前,开机启动广告,以及主页的滚动banner上,都会出现时下热门影片特价活动的广告界面,然而类似的广告,在国庆以后,再也没有出现。

????  可见,碍于政策压力,售票平台只是把票补的表面广告去掉了。实际上,观众仍然能够买到不少19.9的特价电影票。只是因为国庆档以来,国产片大多表现平平,宣发费用配给较低,没有像上半年的春节档和暑期档那样开展大规模的票补活动,在表面上造成了“票补已经消失”的假象。

????

????

????

????

????

????  结算周期缩短

????  然而服务费并没有下降

????  对于普通观众来说,未来看电影是否仍有票补是最关乎他们切身利益的问题。

????  不过话又说回来,伴随所谓“票补禁令”下达的,还有其他两个问题的新政。这些问题对于票务平台来说,可能更为重要。

????

????

????

????

????

????  首先一点就是结算周期。在今年9月之前,猫眼对于影城的票款,大多都是T+30的结算方式,淘票票则是实时结算。也就是说,9月1日观众看的电影票钱,是要等到30天后的10月1日,才会由售票平台支付结算给影城。之后影城才会再根据分账比例,与中影对接结算。

????  这三十天看似不长,但是对于资金周转并不充裕的影城或者小院线来说,却极有可能是一笔续命钱。而对于票务平台来说,每个月有十几亿元的票款可以晚30天结算,意味着也可以用这十几亿元干一些别的事情,哪怕存到银行里吃利息,都有一百多万的纯利息收入。

????

????

????

????

????

????  所以,很多影城这种结算方式并不满意。这也是万达、大地、金逸、百老汇、华谊兄弟等院线或影院创建自家APP的原因之一。

????  因此,将结算周期改为这条政策可以说对于影城来说,是一个巨大的利好消息。情报君采访了多位影城经理,得知,在国庆之后,结算周期过长的问题的确已经得到了部分改善。

????  猫眼平台的结算,虽然没有达到像淘票票那样速度,但是情况已经基本从月结,调整为了半月结,或者周结,根据院线和影城的不同,仍有些许差别。

????  另外一个新政强调的重点,就是服务费的价格。

????  诞生于2017年1月的服务费,全名为电商服务费,也即是电商平台收取的线上购票费用。

????

????

????

????

????

????  在传出的新政上,要求将服务费统一为2元,对比之前2-5元的服务费,可谓说是对电商平台的又一个重大打击。

????

????

????

????

????

????  但根据电影情报处统计,近三个月的服务费占比,反而不降反增了。多家影城经理同时也表示,目前电商服务费,仍然基本都是3元,与新政传出之前基本保持一致,并没有改变。

????  由此我们也可以看出,三个月前的这个新政虽然没有明文下达,但是可以基本确定的是,在结算周期缩短的问题上,两大票务平台已经基本在向新政要求的规则靠拢;在票补问题上,虽然19.9元的特价票仍然大量存在,但是两家都保持着低调的作风,不再在各对外平台上用低价票招人眼球;而在服务费价格这一问题上,仍然保持着基本3元的价格,并没有统一下调为2元。

????

????

????

????

????

????  票补存在仍有必要

????  影市调控不能只靠政策

????  可以说,三个月前的所谓新政,招招都痛击了两大购票平台的痛点。

????  如果失去了票补的红利优势,依托于猫淘电商平台而逐渐壮大的猫眼、淘票票两大发行公司,将不再具有先前的优势,而像影联、联瑞等老牌传统发行公司,则会更具行业优势。

????  而结算周期和服务费下调,同样对于票务平台的盈利方式产生了限制。

????  也许,电影局的举措是为了助推电影市场健康发展,有人反映票补平台混乱,咱们就按步照班一步步的把它关掉,以绝后患。

????  但是,内地影市失去票补,就真的会逐渐让市场正常吗?

????

????

????

????

????

????  从今年国庆档的表现来看,即使票补仍存,但是仍然较去年国庆大盘产生了20%的大幅下滑。而原本作为国产第四大档期的贺岁档,今年则正式沦陷,难以撑住排面。年度600亿大关,仍然需要靠《毒液》《海王》等好莱坞大片来撑场才能最终达到。

????  可以预想到,如果没有票补加持,明年春节档即使拥有超过10部电影的汇聚,也难以再重现今年春节档增长60%的盛况了。

????  根据业内人士透露,电影局放出的消息,仍然处于观察阶段。如果国产片票房表现较优,就会逐渐采取取消票补的命令,而今年国庆档的惨淡,也让电影局的人认识到,贸然取消票补对于内地大盘的影响,哪怕这限令并没有严格执行。

????  一方面想要取消票补,另一方面仍然害怕完全取消会导致大盘进一步下滑从而完不成政绩,也导致了现如今电影公司对于影片“敢补而不敢言”的尴尬境地。

????

????

????

????

????

????  事实上,即使真的严格执行所谓的票补禁令,不少电影仍然会钻空子进行二次票补的活动。据悉,淘票票平台目前已经具有城市卡、88VIP全国卡、花呗电影卡等多种优惠模式。在本身就有影城卡的优惠力度下,观众购买不少影片的最终实际结算价格,实际上是会低于10元的,达到“限制票补令”之前的价格。

????  可以说,取消票补这样一刀切的做法,对于目前的内地影市来说,仍然是不适用的。正如这两年我们所经历和看到的所有限令最终都没有起到有效的效果一样,大都禁令都会直接被更新的市场格局所打破。不知,极有可能在距离2018结束还有2-3天才完成年度600亿大关长吁一口气的电影局,再面对票补,是爱还是恨呢?

??????? 本文首发于微信公众号:一起拍电影。文章内容属作者个人观点,不代表网立场。投资者据此操作,风险请自担。

????

???? (责任编辑:李佳佳 HN153)

当前文章:http://www.tacnic.com/dujy5x/755066-1099277-21527.html

发布时间:05:37:36

www.357333.com??幸运飞艇历史开奖记录??33488喜羊羊马会网站??香港马会开奖结果118??www.712266.com??6335.com刘伯温??九龙仙王??本港台最快开奖现场??香港正版挂牌??香港马会990990跑狗图??

专题推荐

相关新闻


? 1996 - 蜘蛛资讯网 版权所有?? 联系我们

地址:北京市三里河路52号 邮编:100864